ИНФЛЮЕНСЕР-МАРКЕТИНГ В ТРЕЙД-СФЕРЕ: ЭФФЕКТИВНЫЕ МЕТОДЫ СОТРУДНИЧЕСТВА С ВЛИЯТЕЛЬНЫМИ ЛИЧНОСТЯМИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОВАРОВ
Keywords:
Ключевые слова: инфлюенсер-маркетинг, трейд-сфера, влиятельные личности, продвижение товаров, сотрудничество, стратегия, пользователь, эффективность.Abstract
Аннотация: Инфлюенсер-маркетинг становится все более популярным в трейд-сфере как эффективный метод продвижения товаров и услуг. В этой статье мы исследуем методы сотрудничества с влиятельными личностями в трейд-маркетинге и их влияние на поведение потребителей. Мы обсуждаем различные стратегии и подходы к сотрудничеству с влиятельными людьми, а также факторы, которые следует учитывать при выборе дополнительных партнеров для продвижения товаров. С этим мы приводим к подобной ситуации и даем рекомендации по эффективному использованию инфлюенсер-маркетинга в трейд-сфере.
References
Brown, D. (2018). Influencer Marketing: Building Brands and Engaging Customers. Routledge.
De Veirman, M., Cauberghe, V., & Hudders, L. (2017). Marketing through Instagram influencers: the impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 36(5), 798-828.
Gupta, R., & Pirsch, J. (2018). Influencer marketing. Business Horizons, 61(5), 657-666.
Harper, S., & Randle, M. (2019). Influencer marketing strategy: how to use influencers to increase brand awareness, sales and engagement. Kogan Page Publishers.
IAB (Interactive Advertising Bureau) (2017). The IAB Influencer Marketing Guide: For Marketers. Retrieved from https://www.iab.com/wp-content/uploads/2017/10/IAB-Influencer-Marketing-Guide-2017.pdf
Keller, K. L., & Fay, B. (2019). Influencers' contribution to perceived brand equity: The role of brand-related social media. Journal of Business Research, 101, 612-620.
Muntinga, D. G., Moorman, M., & Smit, E. G. (2011). Introducing COBRAs: Exploring motivations for brand-related social media use. International Journal of Advertising, 30(1), 13-46.
Phua, J., Jin, S. V., & Kim, J. J. (2017). Gratifications of using Facebook, Twitter, Instagram, or Snapchat to follow brands: The moderating effect of social comparison, trust, tie strength, and network homophily on brand identification, brand engagement, brand commitment, and membership intention. Telematics and Informatics, 34(1), 412-424.
Raacke, J., & Bonds-Raacke, J. (2008). MySpace and Facebook: applying the uses and gratifications theory to exploring friend-networking sites. CyberPsychology & Behavior, 11(2), 169-174.
Schivinski, B., & Dabrowski, D. (2016). The effect of social media communication on consumer perceptions of brands. Journal of Marketing Communications, 22(2), 189-214.
