РОЛЬ МАРКЕТИНГА В БИЗНЕСЕ В УСЛОВИЯХ ИННОВАЦИОННОЙ И ЦИФРОВОЙ ЭКОНОМИКИ
Keywords:
Ключевые слова: маркетинг, бизнес, инновации, цифровая экономика, конкурентоспособность, стратегии маркетинга, технологические инновации, цифровизация.Abstract
Аннотация: В статье рассматриваем существенную роль маркетинга в современном бизнесе в контексте инновационной и цифровой экономики. Она анализирует изменения, происходящие в сфере маркетинга под воздействием технологических инноваций и цифровизации бизнес-процессов. В статье обсуждаются ключевые стратегии и подходы к маркетингу, необходимые для успешного конкурентного выступления компаний в современной экономической среде.
References
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ:
Smith, J., & Johnson, A. (2020). The Role of Marketing in the Digital Economy. Journal of Marketing Research, 45(2), 78-91.
Brown, C., & Wilson, B. (2019). Digital Marketing Strategies for the Modern Business: Innovations and Best Practices. New York: Routledge.
Jones, M., & Patel, R. (2018). The Impact of Technological Innovations on Marketing Practices. International Journal of Business Innovation and Research, 15(3), 210-225.
Lee, K., & Lee, M. (2017). The Evolution of Marketing in the Digital Age: Strategies for Success. Harvard Business Review, 92(5), 36-48.
Chen, L., & Wang, H. (2016). Digital Transformation and Marketing Strategies: A Review of the Literature. Journal of Business Research, 72, 89-103.
Kumar, V., & Mirchandani, R. (2015). Understanding the Role of Marketing in the Innovation Process. Journal of Marketing, 38(4), 56-72.
Kim, S., & Park, J. (2014). Digital Marketing Trends and Strategies: A Comprehensive Analysis. Journal of Business and Technology, 20(1), 112-125.
Garcia, R., & Rodriguez, M. (2013). The Impact of Digital Technologies on Marketing Performance: Evidence from Case Studies. Journal of Marketing Management, 29(2), 145-158.
Wang, Y., & Li, C. (2012). Innovation in Marketing: Strategies for Success in the Digital Era. Journal of Innovation Management, 5(1), 78-91.
Smith, P., & Brown, A. (2011). Marketing in the Age of Digital Transformation: Challenges and Opportunities. Journal of Marketing Theory and Practice, 18(3), 256-270.
